Телефоны приемной:
+7(952) 972 5000
+7(952) 813 9006

5 трендов литературы Nonfiction

29 декабрь 2019, Воскресенье
575
0

Специально к началу выставки Non/Fiction в Москве Евгения Журавлева, директор департамента прикладной литературы издательства АСТ – «АСТ Nonfiction» выделила главные тренды литературы нонфикшен в наши дни.

Тренд 1 – молодость

Всегда считалось, что нонфикшен и интеллектуальная литература – это фундаментально и нетленно. Мы знаем авторов исследовательских трудов и ценим их в любом из направлений – будь то математика, философия, социология, литература. И сегодня все эти авторы… почетно отправляются на дальнюю полку громоздкого книжного шкафа. В нем плотно закрываются двери – и залезать в этот шкаф нам уже неинтересно.

На сцене – люди другого поколения. Они переосмысливают фундаментальное, берут главное и, натягивая полученный «скелет» на современную реальность, делятся своими выводами со своей аудиторией. И что мы видим? Оказывается, вовсе не РАН, и не сайты Министерства просвещения или Географического общества собирают миллионы.

Сегодня в тренде – авторы и лидеры мнений из поколения Y и даже Z. Именно они задают интерес к нонфикшену. Они сами делают из него контент и формируют читательскую аудиторию. Эта аудитория, к слову, многочисленная, и сама обратится к классикам. Если захочет. Главный тренд современного нонфикшена – молодость.

Появились очень молодые авторы, и появилась большая читательская аудитория – тоже молодая. Все они не хотят читать том на третьей полке справа. Они хотят, чтобы кто-то дал им концентрат информации, вытащил то, что живо, желательно проверил – и поделился: ребята, это работает, смотрите.

• Александра Митрошина «Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство»

• Василий Аккерман «По любви. Грязный стиль»

• Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов «Администратор INSTAGRAM: руководство по заработку»

• Анастасия Постригай «Влюбиться в искусство: от Рембрандта до Энди Уорхола op_pop_art»

• Антонина Лобачева «Лобачева проджект. Как заработать миллион и не заметить»

Тренд 2 – не упрощение, а новый тип восприятия

Сегодняшняя молодежь ни дня не прожила без смартфона и интернета. Для них это – такая же данность, как и то, что деревья растут, а трава – зеленая. У людей поколения Z определенный тип восприятия, реакции, считывания информации. У них рецепторы другие. Злой скажет – клиповое сознание, умный – способность многофункционального восприятия за минимальное количество времени. Молодые люди считывают информацию за 5 минут: картинка, текст, все понятно. У них нет времени разбираться в сложносочиненном Толстом, они – улавливают суть.

Перед созданием книги лидер мнения должен превратить коммуникацию в книжную форму, пройти определенный серьезный путь систематизации, редактирования, потому что слово, зафиксированное в книге, – это немного иное, чем в смс. Более того, книга – это еще и документ. Из книги слов не выкинешь. Это – некая квинтэссенция, которую прописывает автор для читателя. Книга становится таким же способом коммуникации, как и любой другой.

•  Полина Масалыгина «Великий русский» и «Могучий русский»

• «Я люблю русский язык!»

• Наталья Лэнг «Англия, которую вы не знали.

Тренд 3 – гуманитарии-математики и математики-гуманитарии

Старый постулат, что есть «физики», а есть «лирики», уже не работает. Мы издаем и продаем много гуманитарных книг для технарей и наоборот. Сегодня одни хотят познать других, и мы им в этом помогаем. Чтобы гуманитарию был понятен технический язык, его нужно «разбавить» визуалом, эмоцией. Если говорим про технических людей, им важно, чтобы не было «воды», а были таблицы, инфографика, цифровая доказательная база. Вот эта ядреная смесь оказывается продаваемой. Это говорит об универсальности сегодняшнего мышления и об универсальности сегодняшнего восприятия.

• Алексей Марков «Хулиномика 3.0: хулиганская экономика. Ещё толще. Ещё длиннее»

Тренд 4 – эмоция и ирония

В нонфикшен ворвалась эмоция. Если раньше было достаточно аргументации, комментариев, интересных умозаключений, то сегодня должна быть эмоция – авторская, издательская. Соответственно, как часть эмоции ворвалась и ирония. Поставить под сомнение какие-то вещи – невежливо  по отношению к мэтрам. И единственный способ, который позволяет это сделать, – пропустить мысль через иронию и самоиронию. Как только мы запустили улыбку, можно запустить и сомнение, и оно будет услышанным.

• Юрий Вафин «ГОВОРИТ ВАФИН»

Тренд 5 – от общего к частному

Абсолютно новый тренд, который не поддается объяснению – бешеный интерес к узким темам.

Всегда считалось, что чем шире по теме книга, тем больше у нее будет тираж и аудитория. «Большая энциклопедия по воспитанию детей» всегда продавалась лучше, чем, например, книга о том, как вырастить хорошую девочку или хорошего мальчика. Общее всегда превалировало над частным.

В последний год мы видим, что узкая тема побеждает общую. Раньше были «Мужчины с Марса, женщины с Венеры» – книга о любви. Сегодня – «Бывшие» Наташи Красновой. Есть любовь – в ней есть расставание – в нем есть бывшие. И мы взрываем рынок бестселлером.

Раньше считалось, что человек вынужден купить большое, чтобы найти информацию, которая ему нужна и близка. Понятно, что если у тебя аудитория 100 тыс. и в книге 10 глав, то с точки зрения арифметики аудитория каждой главы – 10 тыс. У каждой главы аудитория должна быть меньше, чем у книги. Но жизнь показывает другое. И это противоречит нашему предыдущему опыту, а ведь мы попробовали еще не все темы сегментировать. Но то, где попробовали, уже сработало. Интерес к кирпичику сегодня явно больше, чем к фасаду всего здания.

• Ольга Белоконь «Я беременна, что делать?»

• Доктор Регина «Я не люблю сладкое»

• Василий Генералов «КетоДиета. Есть жир можно!»

• Ольга Перцева «неНумерология: анализ личности»

• Марии Буше «Элегантность в однушке. Этикет для женщин»

• Тина Канделаки «PRO лицо»

• Иван Филиппов «В следующих сериях. 55 сериалов, которые стоит посмотреть»

• Ильяхов Максим, Маскелиаде Антон «Твой первый трек»


Источник
Обсудить
Loading...
Добавить комментарий
Комментарии (0)
Прокомментировать
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Наш коллектив
Партнеры